“星巴克“饥渴营销”上瘾 猫爪杯后推樱花元素即饮饮品”

继引起抢购的“猫爪杯”之后，星巴克的“饥渴营销”战略扩展到了饮料行业。

每年春天，星巴克都会推出樱花杯、樱花风味蛋糕和相关饮料。 今年星巴克推出的樱花粉“猫爪杯”将饥渴营销推向了顶点，原本199元的杯子价格一度炒到了千元。

新闻网财经记者称，今年星巴克在冷藏中喝饮料，范围扩大到推出星怡杯樱花味拿铁。 星怡杯樱花味拿铁从3月1日开始在上海、北京的便利店、精品超市、箱马等线上平台陆续上线，采取限时限量供应的做法。

对星巴克来说，推出周边产品已经成为一个不错的生意，季节限定金、城市限定金、联名合作金等产品也将星巴克的粉丝经济推向了顶峰。 但是，在“猫爪杯”爆发的背后，星巴克在中国市场陷入市场争夺战，来自同行竞争对手的压力加速了星巴克在中国市场的转型。