“从“吸睛”到“吸金” 说说网红经济那点事”

杨意外宇作图

上半年流行的“网红”脏包、点击概率百万的“网红”菜谱、门庭若市“网红”离线餐厅、掀起热潮的“网红”景点……网红的影响是？ 艾瑞咨询和本微博近日联合发布了《新闻网红色经济快速发展内在报告》(以下简称《报告》)。 据悉，网红经济规模将突破2万亿元。

随着产业规模的扩大，网红经济的产业链不断完善，且存在不少争议:有观点认为，网红经济脱离了“单打独斗”的模式，向着产业化快速发展，形成稳定的领域。 也有观点认为，网络时代洗牌迅速，过分依赖流量而无视质量的网红经济难以维持热度。 是一时的费用热潮还是可持续发展的商业模式，网络经济的快速发展之路在哪里？

从“吸”到“吸”，网红带动热潮

购物车里有“网红”零食、服装、化妆品、“网红”餐厅，游览“网红”城市、景区……太原姑娘龚艳丽对“网红”产品情有独钟，年底 这些“网红”产品总是抓住我的费用诉求，我不由得抑制不住“剁手”的冲动。” 龚小感慨。

网红的影响带动着费用热潮。 太原“食用”的刘禹是资深的“震友”，8月13日，她用微信的朋友圈在康宁街“网红店”的卡片照片。 嘀嗒这家火锅店的小视频达到了14.1万人。 刘禹介绍说，“嘀嗒”燃烧太原美丽的美食，给她印象最深的是万达广场三人帅组的煎饼视频，273万点的赞扬量、4.9万条留言、4.5万转发量。 “我特地去了一家叫万达广场的煎饼店办了卡，排队20多分钟买了煎饼。 味道很好。 很多客人一边排队拍照一边发送微信朋友圈。” 刘禹说。

网红善于将人气转化为商业价值，将粉丝转化为购买力，在庞大的粉丝群体中实现定向营销。 在淘宝上澳洲代购的大同姑娘袁洁是有点名气的“网红”，从她开始在淘宝直播平台上面对粉丝“种草”的产品开始，在直播购买的整个过程中，吸粉无数，店铺销售额大幅提高，创下新高。 据《报告》称，截至2009年5月，新闻网站热门粉丝总数达到5亿8800万人。 年粉丝规模在10万人以上的网络受欢迎人数比去年持续增长51%。 由于粉丝创造的巨大流量，网红正从“吸入”迅速发展到“吸入”。

粉丝为什么想为“网红”产品买单？ 网友@小树洞说:“可以实时交流，可以看到各方面的展示，主播能为粉丝表演精彩的把戏，非常亲切。” “客户希望授权支付个性化副本和价值文化。 ”山西财经大学经济学院副院长刘维奇教授表示，网红是文化符号，通过不断传递分享给粉丝带来认可感和花费。 此外，网络年龄普遍下降，与年轻人追求个性化的方法密不可分。