““可乐”高价买“咖啡” 只为摆脱碳酸饮料依靠症”

“可乐”为什么要高价买“咖啡”？

随着可口可乐宣布收购51亿美元的costa，咖啡市场的格局突然发生了变化。 咖啡市场的连锁发展为星巴克和可口可乐的竞争，咖啡零售市场成为可口可乐和雀巢的直接对立，咖啡市场上演星巴克、可口可乐、雀巢之间的“三国杀”。 赌上咖啡市场的可口可乐能否把costa打造成另一个大超市企业品牌也需要时间。

热咖啡！

三天内两次天价交易

咖啡市场有多热？ 三天内，咖啡领域诞生了两个天价交易，快消巨头们在咖啡市场上“被跑马圈地”。

8月28日，全球食品巨头雀巢宣布以71.5亿美元收购星巴克部分产品营销权。 刚刚结束，8月31日，世界饮料巨头可口可乐公司宣布，将以39亿英镑(合51亿美元)的价格从costa母公司韦博达集团收购costa。

根据协议，可口可乐企业将获得韦博德集团全资子公司咖啡世家的发行和流通的全部股份。 这家子企业包括咖啡世家目前的运营业务。 业内人士指出，该收购协议的达成，意味着可口可乐正式将触角伸向咖啡连锁餐饮行业，更重要的是，巨头们在咖啡行业明显加快“打圈”的速度。

世界上最大的咖啡企业雀巢公司是指零售咖啡业务。 雀巢公司和星巴克在官网发表联合声明称，今年5月达成的“雀巢公司以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务后，雀巢公司获得了永久的全球营销权，在星巴克门店以外销售包装费用品等星巴克产品。

购买的不安！

摆脱碳酸饮料成瘾

可口可乐首席执行官兼总裁詹姆斯·昆西表示:“热饮是少数没有可口可乐企业全球企业品牌的行业之一，costa强大的咖啡平台让我们得以进入这个市场。”

对于急于摆脱碳酸饮料依赖症的可口可乐来说，通过一连串的购买来购买加速调整产品的组合。

这几年，可口可乐相继将honest tea有机茶、zico椰子水、fairlife牛奶、topo chico泡沫水等纳入企业品牌组合。 另外，他还成为了北美非常有市场的能源饮料monster和绿山咖啡的股东。 可口可乐买的单子还在扩充，今年8月初收购了运动饮料bodyarmor的部分所有权。

可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西表示，企业将打造“以顾客为中心的饮料套餐”。 在今年4月召开的年度股东大会上，昆西向股东表示“测试与学习”的做法，可以更有效地监控全球顾客的诉求，调整饮料组合，提供“人们想要的”。