“苹果营收下降 大中华区iPhone背锅”

苹果手机(网络图)

昨天，苹果公司公布了2019财年第一季度的业绩。 截至自然年12月29日一季度，苹果一季度收入843.00亿美元，比去年同期减少4.5%，其中大中华区收入比去年同期减少27%。 苹果企业首席执行官库克试图降低售价以增加销量。

财务报告:中国区收入下降最快

苹果公布的财报显示，本季度ipad净销售额为67.3亿美元，同比增长17%。 其他产品，如季节可穿戴设备，将比去年同期增长33%，达到73亿1，000万美元。 主力产品iphone季度净销售额为519.8亿美元，低于去年同期的611.0亿美元，比去年同期下跌了近15%。

从销售区域来看，苹果一季度美国部门收入369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%。 大中华区收入131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降27%，为各主要市场最少。 跌幅第二的日本只有5%左右。

回应:首席执行官表示，汇率将扩大价差

在宣布2019年一季度总营收同比下降4.5%后，苹果首席执行官库克在下一次财报电话会议上回应了新iphone价格过高的原因。 库克表示，在美国，实际上iphone 的价差很小，但在国际市场上，汇率问题扩大了价差。

库克表示:“1月份对部分产品采取的措施，与去年相比基本吸收了部分或全部汇率波动，接近或达到了1年前的当地价格。” 苹果公司决定，今后希望调整定价政策，增加地区销售额。

促销:降价后，iphone的销售额激增。

值得一提的是，当天下午，根据天猫公布的数据，从1月13日iphone在天猫开始降价到1月29日，半个月内iphone销售额上升了76%。

1月13日，阿里巴巴旗下天猫宣布降低iphone售价，部分机型售价将创历史新低，在天猫苏宁的旗舰店iphone xr、iphone 8/8p的价格分别为5549元、5549元。 截至1月29日，半个月内天猫iphone销售额上升了76%。

价格: iphone xr降价幅度最大

其实，苹果早就开始降价活动了。

年新型iphone在中国上市后不久，市场价格曾一度低于官方价格，创下iphone上市价格最便宜的记录。 相关数据显示，去年9月，苹果新产品上市的第一周，iphone xs max的销量仅为48万台。 年第四季度，苹果iphone产品在中国的出货量为1090万台，比去年同期少310万台。 iphone 的市场价格随着时间的推移而变低。

1月初，华强北凉道商收到来自美方的调价消息。 其中，iphone xr的降价幅度最大。

之后，苹果也正式开始通过渠道制造商和EC平台对全系列iphone进行降价，最高降幅达到15%以上。

记者了解到，1月28日至2月2日，一家数字官方旗舰店在天猫平台启动iphone xr，每天10点以限量4499元买入。 这个售价从刚上市的步伐6499元下降了2000元。 在如此短的时间内有如此巨大的下跌，在苹果历史上尚属首次。

专家:市场饱和，降价效果不大

业内专家表示，苹果本季度营收如此大规模下降不仅是经济因素，中国本土手机制造商的崛起也给苹果带来了有力的竞争，华为、oppo等国产企业品牌在质量、技术等方面与苹果差距较小 在中国高端智能手机市场饱和的前提下，苹果降低售价和国内手机制造商的“近身肉弹”，可能难以维持超高的市场份额。