“啤酒领域：产量增长不到1%利润却涨24% 啤酒厂家瞄准高端花费市场”

产量增长到不到1%，但利润却上升了24%！ 在啤酒领域，今年为什么这么“皮”？

你今年夏天喝啤酒了吗？

每年第二、三季度是啤酒领域费用旺盛的季节，随着全国进入高温季节，啤酒销售额进入一年中最好的景象。

今年的啤酒季节和往年有什么不同？ 啤酒费又出现了什么新趋势呢？

进入啤酒盛行的季节

高端啤酒价格齐全

在位于广东东莞的啤酒厂，邹鹏是生产线的管理者，他说进入生产旺季后，明显比淡季更忙，此外，近几年随着成本的上升，产品迭代加速，生产线上生产中高级产品的投入明显增加。

华润雪花啤酒(中国)有限企业营销中心总经理 毕朝矫正:从1月到5月，我们的总量几乎增长了2%，中级以上产品增长超过了5%，高级以上产品几乎增长了15%，这是去年，前年

在访问多家啤酒公司后，央视财经记者获悉，今年全国尤其是南方雨水较多，因此气温普遍低于往年。

5月，啤酒销售额仅略有增长，但在这有限的增长中，由于成本升级、产品结构调整，高端啤酒明显高于领域增长。

珠江啤酒股份有限公司副社长王志斌:今年平均售价持续上升趋势。 第一，中高端产品的比例上升，带动了啤酒平均售价的上升。

不仅是气温的原因，影响啤酒整体消费量的原因还有过去啤酒主要消费者年龄的老化、年轻人的变化，甚至是非常个性化的消费习性等，从以前开始就在一定程度上影响了啤酒类的消费。

中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:今年1月至5月，从总量来看，非常少，几乎增加了0.3%左右。 今年的看点不是总量，而是领域价格，啤酒大企业的产能效率提高，低端产品变成了高端产品，部分产品略有涨价。

通过多项举措提高竞争力

啤酒制造商以高端市场为目标

啤酒领域正从低端价格战转向高端企业品牌竞争。

升级、提高吨价是未来啤酒领域快速发展的诉求。 各啤酒公司还会通过那些措施进行产品结构的升级，从而实现更大的利润吗？

业内人士告诉央视财经记者，啤酒领域最难的是适应不断变化的顾客口味，开发与之匹配的产品。

目前，顾客越来越追求质量、个性的啤酒产品，啤酒公司不断扩大高端产品的开发和销售，或与领域伙伴合作，推出更具竞争力的高端产品组合。

随着市场的持续成本上升，啤酒公司不仅通过打造企业品牌系列组合来抢占高端和超高端细分市场，部分公司还将创新开发新产品，为顾客创造新的成本场景，从而拉动成本。

如何抢占高端市场？ 包装投资和研发费用的增加都是许多公司重视的环节，另外，专家提到了提高效率、调整产品结构等比较有效的措施，在一定程度上给公司带来了比较明显的利润增长。

中国酒业协会常务副秘书长何 勇: 1月至4月，国内规模以上公司产量比去年同期增长0.79%，增长不大，但销售收入增长6.57%，利润增长24.07%。 从经济指标的数据可以看出产品结构的调整和转换。 这表明产品附加值在提高，中高端产品的比例在提高，而且提高的速度很快。

制造业增值税下降3%

啤酒公司纷纷盈利

今年年初的政府工作报告确定，从2019年4月1日开始深化增值税改革，在制造业等领域将原有16%的税率降至13%。

受此恩惠，本来微利的啤酒领域会受益到什么程度呢？

王志斌认为，他在啤酒领域从事了20多年，增值税下降了3%，对啤酒公司来说降低了很大的价格压力。 以他所在公司去年的基数为例，降低3点增值税，大致可以为公司增加7000万左右的利润。

珠江啤酒股份有限公司副总裁 王志斌:啤酒领域的税负只有20%。 现在通过降低3分增值税，大致上一箱酒可以降低4-5美分的税，公司可以销售一箱啤酒，增加4-5美分的利润。 国家向公司让利，有利于公司的可持续快速发展。

在采访中，很多公司的负责人对啤酒领域接受的减税感到高兴。

今年4月才是减税的开始，但是公司已经开始计划减税后的国家向公司报恩，有继续投资研究开发的，也有参与环境保护事业回馈社会的。

华润雪花啤酒(中国)有限企业营销中心总经理 毕朝矫正:这对啤酒领域来说是一个非常好的事件。 去年，我们的收入300多亿，110多亿毛利润，简单算了一下账，是110亿的3%，差不多是3亿，我们把它推向了市场。

百威亚太地区首席执行官和总裁杨 克:我们对政府支持制造业的决策非常高兴。 目前制造业竞争激烈是不争的事实。 有额外的投资来支持和支持创新行动，可以进行越来越多的研究开发事业。

据中泰证券统计，减税对利润率低的啤酒领域贡献的利润弹性非常显著。

年财报数据显示，增值税下调3个基点的情况下，燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒净利润理论上将分别增长83.9%、50.9%、22.9%、16.3%、13.6%。

中国酒业协会常务副秘书长何 勇:啤酒领域是税高利低的微利领域，以前的利税比为1:4。 我认为在过度竞争的领域，税将下降3%，等于所得税和承销税的3%之差，对利润增长的贡献程度将占10%左右。

啤酒指数胜过上证综指

业内人士看到了结构性的机会

最近，在二级市场上，啤酒股票迎来了夏季宴会。

与去年同一时间点，啤酒股票明显上涨，从wind数据来看，啤酒指数去年大幅战胜了上证邮件。 现在，随着领域兴盛的季节到来，板块是否持续走强？ 该怎么布局呢？

wind数据显示，从今年年初到7月2日，啤酒指数涨幅达到37.56%，但同期上证综合指数上涨22.06%，前者远远超过后者的15.5。

另外，从去年4月初到7月底，在啤酒盛行的季节里，啤酒指数上涨了3.65%，同期上证综指下跌了9.23%。

此外，据今年一季度报纸报道，啤酒板块收入133亿元，比去年同期增长8.03%，增速比年一季度的3.55%、年一季度的2.75%大幅上升，实现了归母净利润9.80亿元，与去年同期的14.52%比去年一季度的14.52%。

中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:第一是经营节奏的变化，去年的亮点是在第二季度，冲压品被推得比较多。 因为去年是体育比赛的大年。 今年，大家一季度比较积极，企业运营节奏有变化。 第二个变化与市场诉求变化有关，今年餐饮数据一季度表现较好，啤酒消费额与餐饮相关性较强。

展望产业研究院数据显示，2019年一季度，啤酒领域产量增长3%，高于去年同期的0.5%。 特别是2019年1-2月春节旺季期间，领域产量达到4.2%。

申万啤酒指数包括7家公司，从去年年报中，珠江啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒、青岛啤酒4家公司盈利，惠泉啤酒、兰州黄河、*st西发3家公司亏损。

从今年的季报来看，领域有快速增长的趋势，*除ST西发继续亏损外，其余6家公司实现了全部盈利。

青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒均实现了20%以上的非后归母净利润增长。 业内人士表示，啤酒领域将继续受到关注，投资者可以关注更高端结构的目标进行布局。

中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:第一个机会是企业的执行能力、团队强、处事非常果断、企业逻辑强。 第二个机会是企业品牌强，配合成本，高端葡萄酒这样的企业品牌足够强，随着成本的升级，结构更高端，企业品牌更高端，持续盈利。 风险是不可预测的因素，如天气和政策。