“电商巨头加速渠道下沉 三四线城市“逆袭”推动花费新方向”

随着互联网的普及，以及以电商为代表的网上业务的推进，在三四线城市生活的人们的支出热情和支出潜力得到了比较有效的释放，“逆袭”二线城市的支出能力大势所趋，“小城镇青年”持续受到市场的关注。

据业内人士介绍，三四线城市已成为需要市场的蓝色海洋。 三线城市在“逆袭”赶超的同时，也展现了质量费、体验费、智能费的新亮点，为相关领域提供了使用动能的新方向。

“小镇青年”运用能力持续爆发

在三线城市，比较部分高价格、高质量产品的费用要超过一二线城市。 根据天猫最新公布的数据，三四线城市购买车厘子的顾客增长率远远高于一线城市。 此外，今年过年用品一线城市增长率达51%，三线、四线城市增长率均达55%。 根据唯品会的数据，年口红首次进入三至六线城市美容类别的销售额top10。

随着三四线市场支出能力的爆发，“小城镇青年”引起了市场的持续关注。 市场对“小城镇青年”的定义是，年龄大致在18岁至35岁，一般住在比较富裕的三线城市，高铁开通离大城市只有两三个小时的路程，受过大学以上的教育，在老家做着体面的工作。

在中国财政科学研究院应用经济学博士后，盘和林认为，相比二线城市的年轻人和白领阶层，“小城镇青年”们的生活压力相对较小，意味着他们可能越来越自由地支配财产，拥有更高的费用能力 此外，在网络经济的普及和推进下，“小城镇青年”的费用能力和品味不断提高，获得使用新产品的渠道更为广泛，这些因素都让三四线城市生活的人有了花费，更有能力，其费用潜力更为有效。

唯品会报告称，一二线城市由于三四线城市的领先和辐射、网络和电商的发达，使得获取新鲜费用信息和购买国内外大牌商品变得容易受到一二线城市流行趋势的影响，特别是美容、服装、母婴、家庭等品种的费用尤为明显