“便宜的“快时尚”不再时尚 Forever 21即将退出中国”

继new look和topshop等快时尚企业品牌去年退出中国之后，另一个“快时尚”将退场。 最近，美国快时尚企业品牌forever 21家店铺变身特卖场，对剩下的库存进行了清仓甩卖。 这意味着forever 21将终止中国市场的业务。 “快时尚”撤退的背景是人们购物理念随着升级而发生的变化，快速更新的“快时尚”难以满足当前顾客的质量追求，其“黄金时代”相距甚远。

另一种“快时尚”撤出了中国

目前，forever 21在北京只有两家店铺。 最近两家店铺都开了促销模式，吸引了很多人去拾音。 forever 21在悠唐店恶作剧的市民孙先生，这几年来第一次看到这家店这么热闹的场面，她最终买了五件衣服，但不到100元。

西红门荟购物中心，forever 21层关闭，只剩下2层进行甩卖，虽然这个企业品牌走的是甜蜜的路线，但最后的甩卖活动也吸引了很多老年人。

forever 21于1984年在美国成立，面向20至30岁的女性客户。 forever 21于2008年首次进入中国市场，但由于定位偏差，一年后退出中国。 年，forever 21再次回归中国市场，但在这7年间，没有让forever 21“东山再起”。

forever 21并不是唯一撤出中国的快时尚企业品牌。 作为英国知名的快时尚企业品牌，new look去年关闭了中国市场的全部120家店铺，也关闭了天猫旗舰店。 中国是new look最大的海外市场，其执行主席表示，企业在计算了在中国的业务交易表现和继续在市场上运营所需的大量资金后，做出了退出中国市场的艰难决定。 去年8月，另一家英国“快时尚”巨头topshop也宣布终止与中国特许经营伙伴尚品网的合作，去年11月，topshop天猫旗舰店正式关闭。

质量成为“快时尚”最大的痛点

2008年前后，zara、h m等国际快时尚企业品牌进入中国，以一流的设计、二流的质量、三流的价格轻松占据国内市场一席之地。 曾经引领服饰流行的快时尚企业品牌，为什么加速了崩溃？

在顾客对forever 21的评价中，“大众评价表明，质量通常成为顾客评价最多的标签之一。 其实，从相关部门发布的新闻来看，“快时尚”近年来成为质量不合格的重灾区。

天眼查新闻称，forever 21企业品牌所属企业永远涉及二十一商业(上海)有限企业16个行政处罚，今年的两个处罚中，处罚理由是“该企业生产不符合保障人体健康、人身、财产安全的国家标准、领域标准的产品， 此前，该公司曾多次因“掺入产品、掺假、假冒伪劣、假冒不合格产品”受到处罚。 h在中国也经常发生质量问题，自去年以来因质量问题被处罚了五次。

“快时尚”最大的特点是让普通人可以用低廉的价格享受最新的服装。 虽然这种样式的快速更新尤为重要，但在快速设计、快速发货的过程中，质量不可避免地会与预期有很大差异。 随着成本的提高，以前追求便宜的顾客，但现在重视质量，便宜的“快时尚”不再是时尚。

“大学的时候去forever 21买了衣服。 衣服几十块钱，洗了几次就没形状了。 ”。 据说，90后女孩王淹去年秋天发现退出中国的new look店打折，于是购买了服装，但刚穿了两个月左右裤子就绽线了。

“快时尚”的快速更新理念也助长了过剩生产和随之而来的浪费。 年，丹麦电视台在调查中发现，h m每年需要焚烧12吨滞销的衣服。

推进高端子企业品牌求生存

至今，在中国市场运营的快时尚企业品牌，明显走上了业务紧缩的道路。 年，位于西单大悦城临街黄金位置的h m关门装修，自去年重新开工后，面积缩小了一半，只保存了两层楼的区域。 去年，位于前门大街的zara正式关门，zara关闭了以前中国区最大的旗舰店。 财报显示，zara母公司inditex集团年销售额增长率进一步降至3%，业绩为5年来最差。

业内人士认为，此次forever 21的离开再次为快时尚企业品牌敲响了警钟，原有的快速发展模式已不能适应当前顾客的诉求，个性化企业品牌、设计师企业品牌更受欢迎，

在市场的重压下，稍快的时尚企业品牌正在寻求变革，推出自己的亚行企业品牌。 近两年来，zara家居企业品牌zara home持续扩大中国市场，面向追求时尚和个性生活态度的客户。 去年，世界第二大zara home概念店落户北京世界贸易天阶，与zara以前流传下来的服装店不同，zara home营造出“慢生活”的氛围，在店里经营卧室用品、浴室用品、餐厅。

目前，zara home在北京开设了6家店铺，价格高、环境优雅、材料好成为出现次数最多的评价，大众的评价新闻认为，这个新企业品牌也刷新了人们对zara的固有认识

此外，h m还推出了高端服装企业品牌cos，该企业品牌已成为h m集团的第二增长动力，这也为国内服装企业品牌升级的快速发展提供了参考。