“奈飞大幅提价 流媒体头部竞争愈演愈烈”

奈飞大幅提高流媒体头部价格，竞争日趋激烈

年第四季度财报公布前两天，奈飞于当地时间15日宣布美国地区服务涨价13%-18%。 其中最受欢迎的美国版费用从10.99美元上涨到12.99美元，这也是企业推出流媒体服务12年来最大的涨幅。

据拆解者介绍，迄今为止，奈飞与亚马逊、hulu、at等流媒体网站的竞争力得到加强，其领域的领导者地位进一步加强。 此外，还将模仿流媒体霸主奈飞的涨价和领域龙头企业的竞争，造福整个领域。 并且，迄今为止，面对媒体巨头迪士尼代码复制套餐的竞争和苹果等流媒体新锐的进入，奈飞腹背受敌，流媒体头部资源的领域竞争战再次升级。

逆风调整价格提高竞争力

领域陷入红海，为了不流失客户，奈飞一直在执行微利战略，但在这次价格调整后，奈飞的新定价也接近了同事的竞争产品。 此前，hbo每月收取15美元的流媒体服务费，亚马逊将流媒体服务打包为每月13美元的prime服务。 hulu每月提供12美元的无广告收看服务，以前收费电视的平均费用每月超过100美元。

华尔街机构认为，涨价后的奈飞依然很有吸引力。 美国投资银行stifel认为，这一涨价将使奈飞、竞争对手hbo和hulu在定价战略上达成一致，公司“能够维持最近每16-18个月涨价的速度”。

关于此次价格调整的动机，美国证券公司btig表示，奈飞将利用涨价带来的额外现金，而不是偿还债务或固定自由现金流，“生产越来越多的副本”。 这是因为如果顾客计划花越来越多的钱，他们会要求稳定的副本质量和数量。 高盛认为，尽管价格上涨、客户流失率增加，但奈飞为客户提供的价值和预期的强大文案服务将大大抵消这一缺点。 rbc capital markets认为，奈飞第四次提高了价格，但没有更便宜的选择，即使将亚马逊作为一个独立的prime订阅服务，针对提供同样服务的运营商，

跑道拥挤的区域被打乱

2019年1月中旬，奈飞股价年初以来上涨32.5%，位居S&P500类指数成分股涨幅的前三位，目前市值超过1500亿美元，利息税前市盈率约为92倍，与同行业迪士尼( 1.3倍)、维亚康( 7.5倍)

投资者押注奈飞正在观望复制制作费“不计成本”带来的增长空之间。 年奈飞总复印支出为87亿美元，高盛预计这一数字将达到每年120亿美元。 传统机构(如hbo )在复印方面的消费为30亿至40亿美元。

1月7日，在被认为是奥斯卡风向标的第76届金球奖发布场地上，奈飞也成为高质量文案的最大赢家。 除了电视剧《康明斯基法》获得两个金球奖外，奈飞出品的《罗马》再次强势出击，继威尼斯电影节颁发的金狮奖之后，还获得了金球奖最佳导演、最佳外语片两个奖项。 与此相对，他的竞争对手之一亚马逊原创电视剧集《美丽的麦塞尔夫人》和《非常英国化的丑闻》只获得了演员的单项奖。

但业内人士警告称，奈飞的价格调整，以及其他运营商随着奈飞的脚步涨价，领域的赛道竞争再次升级。 然后，奈飞不惜重金巩固了文案护城河，但原创文案作品的知名度在迪士尼面前黯然失色。 迪士尼旗下的迪士尼、皮克斯、漫威、拥有《星球大战》版权的卢卡斯影业4大企业品牌2019年上映的新作副本对奈飞造成了致命的打击，《复仇者联盟4》、《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》 2019年迪士尼还将推出以迪士尼ip、漫威、星球大战和其他迪士尼动画为中心的流媒体服务disney+流媒体服务。 另外，at收购的时代华纳和苹果等新锐势力也相继点燃流媒体网站，深入挖掘流媒体霸主奈。

市场将着眼于本周公布的奈飞年第四季度财务报告，高盛分析师预测奈飞公布的第四季度业绩“远远超过国内和国际客户增长的预测”。 摩根大通强调对奈飞的长期前景相当乐观，也对付费客户净增长放缓、自由现金流消费加剧、外部竞争加剧表示担忧。 值得一提的是，奈飞上次公布涨价是在年10月，当时财报公布仅几天后，奈飞公布的财报显示，全球流媒体订阅人数增加了530万人，超过了市场430万人的预期。