““餐桌升级”“厨房升级”双升趋势明显 网购年货高峰期提前”

网购过年用品高峰提前(网图)

近年来，跨年用品节从线上迅速发展到目前线上的线下联合，从曾经聚焦于老字号地区的企业品牌开始，扩大到更广泛的类别。 广州日报全媒体记者整理了2019年跨年用品节各平台数据，发现挖掘新场景，下沉新市场是一大动向。

南北过年用品交叉流通特征明显

数据显示，过年用品节期间，京东、唯品会、拼多多、天天优鲜等多个EC平台饼、红肠、鲜花饼等各地区年货持续畅销，南北过年用品交叉流通特征明显，人口流动和城市化进程加快。

然后，明确了城乡“餐桌升级”、“厨房升级”的双重趋势。 除了之前流传下来的坚果零食外，海鲜大礼包、车厘子等以前流传下来的过年用品成为了顾客的新宠。 家用绞车、咖啡机、扫地机器人等小家电和智能家居产品诉求旺盛，柴火炉与咖啡机的结合，已成为农村厨房内的新景象。

苏宁易购数据显示，年轻人付费的人更愿意为爱好和个性化商品买单。 扫地机器人、电动牙刷、破壁机等新型智能家电产品，唯品会跨年用品节期间的销售额超过100%，其中电动牙刷的增长为3倍，小型家电产品的高端化趋势明显。

为了满足客户的核算需求，发掘新的场景，降低成本成为新市场的一大动向。 纵观2019年跨年用品节各平台的布局，除了利用海外购买的特点广泛采购“外国产品”外，从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的快速发展方向。 随着农产品“触网”，EC平台在农产品领域的深耕，提高了顾客对绿色健康农产品过年用品的费用诉求。

有些电商“春节不关门”

随着春运的开始，一些快递开始进入返乡的归途，快递数量减少，一点点的快递网点接收不到，顾客的过年用品购买期限提前。

快递物流停运对顾客囤积过年用品有影响吗？ 据说有些商家退货，或者有点“麻烦”。 由于春节假期时间长和快递速度不稳定，无法保障工作人员的工作时间，客户很难对购买的问题过年用品进行及时的反馈和退货，只能在年后解决。

拥有自营物流的电商表示“春节不关门”。 据唯品会介绍，除夕、正月初在唯品会上下单购物，还是能按时送到的。 苏宁易购表示不停运，不涨价。 京东表示，除夕夜也将送货。

节日的费用流程

更加重视质量化、企业品牌化

除了客户之外，EC还瞄准了离线零售业的“人去大楼空”状态。 电子商务研究中心主任曹磊表示，春节期间，多家中小线下商户关门，这给了线上流量饱和的EC平台一个分割线下市场的好机会。 这样的黄金机会对电子商务来说一年只有一次。

曹磊指出，春节、国庆等黄金周数据的绝对额度和增速，对费用的代表性和重要性并未逐渐降低，而是春节质量化、企业品牌化、线上融合的新趋势更具意义。 过年用品期间，客户的心理通常有以下几个优点。 一是对商品服务更敏感。 二是寻求性价比更高的产品。 随着成本上升的趋势不断加剧，客户的理性也会对商品的选择形成一定的决策作用。