“苹果一季报营收同比下滑5% 节前借短片视频再打亲情牌”

1月30日，苹果公司公布了2019财年第一季度业绩。 财报显示，一季度收入843.1亿美元，比去年同期的882.93亿美元减少5%，其中大中华区收入131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元减少近27%。 一季度每股利润为4.18美元，比去年同期增长7.5%。 净利润为199亿6500万美元，比去年同期下跌200亿6500万美元下跌0.5%。

面对大中华区收入持续不振，苹果企业在营销上逐步添加了代码。 1月25日，苹果发布了用iphone xs拍摄的短片《水桶》。 该片讲述的是贾樟柯导演在过节后回家乡时，一位母亲主张让儿子抱着密封的沉重塑料桶的故事。 可以对应的是，前几天晚上刷屏的《佩吉是什么》讲的也是亲情故事。

有趣的是，这是苹果第二次亲情牌。 去年春节，苹果发布了短片《三分钟》。 这部电影讲述的是导演陈可辛，列车员的母亲在春节期间坐火车值班，没能和孩子团聚，光是火车就在车站的三分钟里和儿子团聚的故事。

两部短片的拍摄工具，一部是去年的主力机型iphone x，另一部是今年的主力机型iphone xs。 在业界，面对在大中华区的收益下降，苹果手机需要进一步展现“特质”，视频能力是其一大卖点。

在首映中，贾樟柯也称赞了iphone xs的景深控制和高清慢镜头功能，“iphone xs ”可以通过景深控制功能随心所欲地调整人的景深，更加理想的背景模糊或清晰 父母的爱又小又伟大，这些瞬间值得用慢镜头记录下来。 ”。

这两年，手机的拍摄功能得到了强化，短篇视频也迎来了爆发期。 “享受了用iphone进行影像拍摄的便利，可以用影像记录生活了。 贾樟柯先生说:“手机已经不是机器，而是我们身体的一部分，真的像眼睛一样可以自由地捕捉不同的人和物。” “剧组的很多同事都有手机，我们可以从各个角度、非常多的机器位置进行拍摄。 我真的在认真考虑。 用苹果手机拍部长的电影。 因为真的很方便。 ”。