“华谊兄弟“至暗时刻”：苏州项目门庭冷落 互动稀缺”

苏州、阳澄湖附近矗立着东方好莱坞那样的电影主题乐园——华谊兄弟电影世界，拥有众多电影佳作和明星资源的华谊兄弟很有名，但与迪士尼、环球影城等主题乐园相比，华谊兄弟电影世界显得门庭冷清。

第一财经记者最近实地考察和多方采访，发现华谊兄弟主题乐园存在交流和沉浸式体验不足、高科技成分少、衍生品开发不足等诸多问题。 开始电影的华谊兄弟在自己不知道的文旅项目背后开发了“去电影化”的战略，但很遗憾文旅项目并没有消沉。 华谊兄弟现在陷入困境，不仅缺席了很多电影的热门期，还提交了上市后首次纯利预损的财报，电影事业多年创始人王中军也不得不再次出山，重新开始电影业务。

实景娱乐业务占了巨大的费用，短期内很难成为大任。 另外，华谊兄弟面临诸多困境——债台高筑，高管持有股权，上市公司借贷质押资产生活的投资难以协同，战术投资成为财务投资。 《冯小刚依赖症》疑难杂症，电影ip扩张被困。 新人入局迅速崛起，压迫华谊生存空之间。 华谊兄弟这部昔日的民间电影《哥哥》迎来了成立25年来的“至暗时刻”。

ip、体验不足的文旅项目

几年内，第一财经记者实地访问过迪士尼、环球影城、欢乐谷、锦绣中华、世界之窗、海昌海洋世界、万达乐园、方特等多个国内外主题公园，而国外主题公园如迪士尼和环球影城 本土主题公园缺乏故事和ip，大多只能做过山车和跳楼等游戏项目以刺激度吸引顾客。

华谊兄弟电影的世界完全不同，依靠其众多电影的基础是ip必不可少的，但一旦落地，实体场景未必尽如人意。

在苏州华谊兄弟电影世界现场，第一财经记者在园区内聚集了《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰的通天帝国》等7部华谊兄弟的电影ip，分为星光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国5个主题区。 小区内的电影配套和4d电影院设施建设得很好，适合拍照。 很遗憾，好像只是拍照。 大多数项目缺乏互动性，只有有很多背景，高科技元素的注入也很难实现沉浸式的体验。 例如，在通天帝国地区，金锋大殿的建设声势浩大，第一财经记者进入大殿后，发现殿内的活动竟然是租赁帝后古装照片，这基本上是老景区的活动项目。 大理寺建筑内没有与狄仁杰的交流活动，只是一家商品店，商品也没有太大的主题关系。 非诚勿扰区域内的表演会场由一位主持人面对虚拟动画人物讲话，形式简单，动画制作也不精良。 4d电影院上映的是华谊20多年来拍摄电影的10多分钟的剪辑版，剪辑很专业，但是作为4d电影院感觉不到什么4d互动感，巨大的银幕电影院只有理发的游客。

所有这些都很难让游客体验沉浸其中。 “主题公园最吸引人、最吸引回头客的是沉浸式的体验，迪士尼和环球影城包括拥有《熊出没》ip的人在内，都尽量营造出这样的体验感。 如果只是配套的话，这个乐园就是“死”，只有利用科学技术和工作人员的相互作用，才能“活”乐园。 华谊项目如果没有沉浸感，游客就会觉得没意思。 本土很多主题公园都缺少ip，华谊上不应该浪费这么多好ip。 ”。 美顾问机构首席知识官赵熈焕先生分解。

主题公园很难搞

要建立主题公园，光靠ip是不够的，这里的商业秘密有很多。

首先是实体场景的复原。 华谊在小区内建立了良好的舞台，但这并不意味着可以开发互动活动。 “电影人物和故事必须能够在场景中实现，而不是简单的平面对话。 如果主人公男女在家里告白，在观光地很难复原。 但是，如果他们在街上约会的话，可以恢复原状。 ”。 陶卓彬担任电影《大圣归来》的制作者，是《哈利·波特》系列电影中韦斯莱家的双胞胎兄弟，制作团队的巨款增加了80秒的搞笑场面，在环球影城就像“哈利·波特”项目中的双胞胎戏法一样。 但是，这些都需要在写剧本时尽早嵌入。 不这样的话，很难落地。 华谊兄弟缺乏对落地场景和衍生品的事先策划。