“报告聚焦文案营销：数据打假势在必行”

文案营销(网络图)

28日在北京发布的报告显示，目前社会交流和文案费用已经融入读者日常，社会化和文案营销也根深蒂固。 企业品牌已成为顾客主流的营销模式。 2019年，中国的文案营销出现了许多新的趋势，kol将被企业品牌方重用，还需要数据造假。

根据admaster发布的《2019中国社会化和文案营销趋势》，81%的广告投放者将在2019年增加社会化营销的投资，平均增长21%。 其中，kol的宣传拔得头筹，成为最受广告投放者欢迎的社会营销形式。

据报道，kol的宣传之所以受到企业品牌的重视，是因为作为企业品牌的传达者，为了帮助企业品牌向粉丝传递新闻，影响顾客的购买决定，可以触及其范围。 一项调查结果显示，约40%的客户曾受来自kol的新闻影响购买过产品，另外，根据parklu的数据，当kol在微博上发布新闻时，客户很快就变成了1.5%的转化率。

追溯过去两年的数据，据报道，不同领域的许多企业品牌采用了kol，食品、美容、汽车、母子领域的年采用kol比例较上年高出92%、81%、29%、27%。

但是，随着kol越来越受欢迎，数据造假、虚假流量也将成为营销领域2019年关注的焦点。

据报道，无效流量是数字营销行业的顽疾，社会交流行业的数据造假也历历在目，刷量刷评论已成为常态，企业品牌已经确定拒绝和刷量kol，媒体合作。

例如，admasterkii系统监测某10万+微信推文数据后发现，该文案在个别时间点的浏览量和评价数突然上升，凌晨5点的浏览量创下高峰，明显与正常情况不符，为“水超深”的假文。 (完)