“华润啤酒2018年销量下滑4.5% 未来发力中高端市场”

销售额连续两年上升后，年华润啤酒的销售额下降。

前几天，华润啤酒公布了年度业绩报告。 报告期内，企业综合销售额318.67亿元，比去年同期增长7.2%。 股东应占的综合溢利为9.77亿元，比上年减少16.9%。 啤酒的销售量比去年减少了4.5%。

面对净利润下降，华润啤酒方面表示，首要原因是运输和广告费用上涨，整体销售和流通费用比去年上涨11.1%，且年内推行新的公司年金计划，每年员工费用约1.17亿元，该企业群年资产减值和库存减值9.61亿元

此外，财报显示，受东北市场容量下降和竞争影响，部分市场因产品涨价导致销量下降，加之华润啤酒全年啤酒销量同比减少 4.5%。 销售价格因部分原材料、包装物的价格上涨和产品结构的进一步提高而增加。 在业绩证明会上，华润啤酒首席执行官侯孝海表示，2019年原辅材料对企业的影响还在继续，主要来源于麦芽的价格变化。

值得注意的是，年华润啤酒收购喜力啤酒中国业务，希望在高端产品方面获得持续的力量。

另外，华润啤酒首席执行官侯孝海预计今年5月将向华润啤酒推出新产品。 这是企业第三大发力的中高级企业品牌。 这个企业品牌在“创意设计”下，在“super x”和“雪花纯生”上，被细分为“高级高”。

食品领域分解师朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示，华润啤酒缺乏高端产品的企业品牌打造和渠道拓展经验。 即使收购了喜力肯的部分事业，两者也要花很长时间才能磨合，否则前者给华润啤酒带来的红利也不会释放太多。 ”。

辉立证券分析师顾慧宇指出，中国的啤酒领域目前正在向中低端市场转型，仅靠市场占有率很难判断单个企业向中高端转型和产能优化的进展，这一进展有利于未来收入和利润空之间的扩张。