“网络催生无数跨界新玩法 景区文创盯上口红生意”

景区文创(网络图)

网络时代产生了无数跨界的新玩法。 化妆企业品牌们可能怎么也想不到，但以北京故宫、颐和园等为代表的公园文创产品总有一天会成为自己的强劲对手。 前有两个刷屏故宫企业品牌口红“嫡庶之争”，后有颐和园以粤绣屏风为设计灵感的“百鸟朝凤”妆容，宫廷文化与时尚妆容的融合为文创领域带来了新的商机。 记者观察到，景区文创紧跟时尚，且经得起批评客户眼光的考验，单靠颜值包揽天下并不容易。

纸带变红拉出口红的生意

要说各景区、公园开发以前就流传下来的文创产品，无非是钟摆、冰箱贴、明信片等。 年，结合手帐等新兴兴趣，故宫淘宝出了很多纸带，梅之鹤图、团圆杂宝纹、海水纹，各种故宫元素好评如潮。 很多网友在口红等妆容上贴胶带，打造所谓的个人“御用”定制款，效果非常好。

年，故宫淘宝在微信文案“如果故宫进军彩妆界”上开了个大脑洞，只提出了不成熟的虚拟，得到了广大网民的支持。 经过这两年的酝酿，去年年底，故宫淘宝彩妆正式亮相，迅速成为刷屏爆款。 故宫博物院文化创意馆和生物技术企业联合推出的6色故宫口红也在网上大受欢迎。

故宫口红畅销以来，知名景区带有文创ip的联名上妆产品均成为新晋网红。 在亚布力中国公司家论坛担任故宫博物院院长的单霁翔说:“故宫口红的唯一问题是买不到。 虽然急需90万件的生产，但是供给还不够。 ”。

故宫化妆探险先走，颐和园后走。 与颐和园彩妆企业品牌贾斯汀共同定制的“百鸟朝凤”系列妆容包括口红、气垫、眼影、面膜。 其中口红最畅销，天猫旗舰店表示已有1万余条的销售评价。

据官方介绍，“百鸟朝凤”系列的设计灵感来自颐和园重要文物慈禧卧室“百鸟朝凤”刺绣屏风。 口红的名字也非常宫廷化，凤仪红为“正宫色”，丰翘红为“贵妃红”，凤韶红为“格色”，赋予顾客极强的代入感。

景区文创凝视着“她”的经济

各景区的文创看到口红的生意，除了无心插柳外，都与目前女性支出崛起的趋势密切相关。

“故宫口红售价199元，对女顾客来说压力小，容易从大众心理上引起购买冲动”陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅说，陕西历史博物馆文创产品中与时尚相关的产品销量也很好。 “例如，根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，装饰、胸针、项链的销售额很好。 生活用品的价格比较亲民，大众都很费钱。 ”。

从景区的探索来看，文创产品开发与时尚行业相结合已经成为一种非常有效的方法。 故宫与时尚巴萨合作推出了中国风珠宝系列，与时尚博主丽贝卡的联名珠宝也很快售罄。 有些博物馆开始探索中国文物与世界顶级奢侈企业品牌的合作。

但是，更多“上车”的文创ip彩妆产品并不能点燃整个互联网的热情。 以颐和园口红为例，根据一点美容博主的评价，“百鸟朝凤”系列口红的外观设计风格和这个企业品牌的另一个“长相思树”系列差不多，色号也比以前的口红少很多，但“联名”贵10到20元。

微博引发了“口红界宫斗大戏、颐和园pk故宫、谁是正宫口红”的话题，很多人担心耗费文化容易导致以前流传下来的文化肤浅。 “天坛口红整装待发”、“长城眼影擦拳”，网友调侃。 联名款过多会陷入审美疲劳。

文创开发授权必须慎重

文创产品的开发现在正在蓬勃进行。 故宫文创产品年收入达到每年15亿元。 年北京市公园管理中心的文创产品达到4989种，文创商品销售金额已超过4000万元，文创商店31家，总面积近3600平方米。 其中，颐和园、天坛、动物园的网上商店逐渐开通并开始实质性运营。

跨界合作给以前流传下来的文创ip注入了新的活力，但从以往的例子来看，因质量问题而经常发生“翻车”。 故宫淘宝彩妆一度停产，部分原因在于客户对产品“包装盒质感不足”、“膏体颜色不高档”的质疑。 泸州老藏推出的定制香水，给客户吐槽包装不精细，瓶子里面缺乏质感，喷嘴易碎，味道有名的香水和雷电相似，价格昂贵等。 大白兔唇膏在爆炸式销售后，质疑声不断，甚至有人说:“收到后也没有广告推广所称的大白兔奶香，感觉就像买到了假货。”

在业界，人们对文创产品的诉求，最重要的仍然是实用和质量。 景区文创追求利益无可厚非，但开发授权要慎重，不要在耗费潮流的盲目跟随中，消耗以前流传下来的文化口碑。 而且景区的文创产品也肩负着普及以前流传下来的文化、美学教育的重任，要使文创产品真正成为“可带的文化”。